Una de las mayores preocupaciones de los padres hoy en día es controlar el tipo de contenidos a los que nuestros hijos tienen acceso.
Son muchas las horas que pasan viendo contenidos en YouTube o Instagram y nos preocupa que determinada información, no adecuada, se filtre entre estos contenidos.
Sin embargo, ¿qué pasa con la publicidad? ¿cuánta importancia le damos los padres a la publicidad que ven nuestros hijos mientras visitan las redes sociales?¿son los niños realmente conscientes de que están viendo publicidad y del objetivo de esta?
Las familias son agentes clave en la formación de niños como consumidores, los padres nos preocupamos por la publicidad a la que están expuestos nuestros hijos. Nos preocupa que no sepan entender la naturaleza de la publicidad y su intencionalidad y, en especial, los posibles efectos negativos de dichos mensajes, su influencia al inculcar valores materialistas, excesivos deseos de comprar o hábitos de alimentación poco saludables
El artículo que nos presentan Beatriz Feijoo, Simón Bugueño, Charo Sádaba y Aurora García analiza en profundidad la capacidad de los menores para identificar los mensajes publicitarios que reciben a través de las redes sociales y la percepción de sus padres.
En este estudio, niños y padres de 501 hogares chilenos debían identificar la publicidad incluida en diferentes ejemplos reales de estas redes sociales.
Los resultados de este estudio invitan a cuestionarse la capacidad del menor para reconocer la publicidad en redes sociales. En los ejemplos propuestos, más de la mitad de los encuestados no detectaron la publicidad, sobre todo cuando aparecía entremezclada con otro tipo de contenidos. Es más, a mayor uso de la red social, menor porcentaje de reconocimiento de la publicidad que hay en ella, probablemente como consecuencia del bajo esfuerzo cognitivo que supone el manejo de estas plataformas.
Para más información: https://doi.org/10.3916/C67-2021-08
Cómo citarlo:
Feijoo, B., Bugueño, S., Sádaba, C., & García-González, A. (2021). Parents’ and children’s perception on social media advertising. [La percepción de padres e hijos sobre la publicidad en redes sociales]. Comunicar, 67, 99-109. https://doi.org/10.3916/C67-2021-08
