Estudio sobre el procesamiento de la PNC en adultos mayores mediante la tecnología del “Eye Tracker”
La interrupción de los contenidos de los programas televisivos por spots publicitarios no es nada nuevo, pero actualmente, y cada vez con más frecuencia, se observan contenidos televisivos integrados en los que la publicidad no convencional (PNC) se simultanea, adoptando diferentes formas, con la emisión del programa. El estudio de Elena Añaños, profesora de la Universidad Autónoma de Barcelona, pretende llenar el vacío existente en la investigación sobre la eficacia de estos contenidos televisivos integrados en adultos mayores, estudiando, mediante la técnica del “Eye Tracker”, en qué medida este sector de la población atiende y procesa la información de programa y publicidad simultaneados en la pantalla, en comparación con los jóvenes. Los resultados indican que
