NUEVAS ESTRATEGIAS EN LA PUBLICIDAD PARA JÓVENES

La publicidad está modificando su manera de dirigirse a los jóvenes. ¿Por qué?. Por la relación que éstos mantienen con los dispositivos tecnológicos que les permite crear un entorno multipantalla y de comunicación multidireccional. En primer lugar, los jóvenes viven inmersos en una cultura del entretenimiento audiovisual. Utilizan los medios para informarse pero sobre todo para entretenerse, haciéndolo con una actitud de confianza pues, en general, se considera que sus contenidos están al servicio del disfrute y no de la persuasión. En segundo lugar, favorecido por las nuevas tecnologías, hay un marco de hiperestimulación cognitiva, con el aumento de las multitareas. Una de las consecuencias de estar muy frecuentemente conectado trae consigo que la cantidad